 |
| التسويق الفيروسي |
1. ماهو التسويق عبر الإنترنت:
قبل الدخول في شرح التسويق الفيروسي علينا التعرف على ماهو التسويق عبر الإنترنت؟ هذا الأخير هو مجموعة من الأدوات والمنهجيات المستخدمة للترويج للمنتجات والخدمات عبر الإنترنت. يتضمن التسويق عبر الإنترنت نطاقًا أوسع من عناصر التسويق مقارنةً بالتسويق التجاري التقليدي نظرًا للقنوات الإضافية وآليات التسويق المتاحة على الإنترنت. يمكن للتسويق عبر الإنترنت تقديم فوائد مثل:
- الزيادة في إمكانيات البيع
- مصاريف منخفضة
- اتصالات أنيقة
- تحكم أفضل وأسرع
- تحسين خدمة العملاء
- ميزة تنافسية رائعة
2. ماذا يعني التسويق الفيروسي؟
التسويق الفيروسي viral marketing هو كلمة طنانة للرسائل الترويجية التي تنتشر عبر الشبكات الاجتماعية. تتوقف حملات التسويق الفيروسي على إيجاد وسيلة جذابة لرسالة ما ثم نشرها عبر قنوات مختلفة على الإنترنت بما في ذلك المدونات والمدونات الصغيرة والمشاركات والتعهيد الجماعي وما إلى ذلك. قد تكون الرسالة الفعلية في شكل إعلان ولكن من المرجح أن تأتي في شكل لعبة ذات علامة تجارية أو مقطع فيديو أو صورة أو تنسيق آخر يمكن تمييزه بالعلامة التجارية. بشكل عام ، الهدف من حملة التسويق الفيروسي هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية - أو مشاركة الأفكار - بدلاً من تحويل النقرات إلى مبيعات لمنتج معين.
التسويق الفيروسي:
يتمحور التسويق الفيروسي حول خلق ضجة تسويقية حول إصدارات المنتجات الجديدة أو ببساطة جعل الشركة في طليعة أذهان المستهلكين. هناك ثلاثة عوامل تلعب دورًا في تحديد ما إذا كانت الحملة التسويقية فيروسية:
- الرسول: لا توجد قاعدة صارمة على برنامج المراسلة من المرجح أن تطلق حملة تسويق فيروسية. تتعامل بعض الشركات مع صانعي الاتجاه مثل المشاهير والمدونين في قائمة A لنشر رسالتهم. ومع ذلك نجحت بعض حملات التسويق الفيروسي بالاعتماد فقط على عمليات إعادة النشر العضوية والمشاركة الاجتماعية.
- الرسالة: يمكن للرسالة أن تتفوق على الرسول إذا كانت مقنعة بما فيه الكفاية. من المحتمل أن تنتشر لعبة ذات علامة تجارية مسببة للإدمان بسرعة أكبر بكثير من لعبة إعلانية تتطلب تفاعلًا أقل ، ولكن التزامًا أكبر (قراءة المستند بالكامل مقابل النقر فوق لعبة فلاش). يمكن أن يكون لدى الشركة المرسل الصحيح والرسالة الصحيحة ، ولكنها قد لا تنتشر إذا كانت البيئة الاجتماعية غير صحيحة. ومن الأمثلة الأساسية على ذلك أن الناس يميلون إلى قضاء وقت أقل على الإنترنت في الصيف مقارنة بالمواسم الأخرى. هذا يعني عدد أقل من الناقلات المحتملة لنشر الرسالة الفيروسية. هذا لا يعني بالضرورة أن الحملة لن تكون ناجحة ، لكنها يمكن أن تكون عاملاً أساسياً لنشر الفيروسي.
أصبح التسويق الفيروسي عالمًا صغيرًا. يُطلق على الأشخاص الذين يشاركون رسالة تسويقية فيروسية اسم sneezers ويشار أحيانًا إلى الرسالة الفعلية باسم marketing meme.
