|
| ما هي افضل منصة إعلانية Google AdX أم AdSense |
يعد كل من Google AdX و Google AdSense منصتان إعلانية رقمية، كلاهما مملوك لشركة Google. كلاهما يستخدم من قبل الناشرين لتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم. وكلاهما يوفر للناشرين إمكانية الوصول إلى نفس المشترين والمعلنين. إذن ما الفرق بينهما؟ كيف تختار أيهما أفضل لك ولعملك؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة ونرى كيف تختلف ومزايا كل من AdX و AdSense.
ما هو Google AdX؟
يعود أصل AdX (Google Ad Exchange) إلى DoubleClick Ad Exchange ، وهي شركة تأسست عام 1996 كخادم إعلانات. تم الحصول عليها من قبل Google في عام 2008. كانت عملية الشراء مثيرة للجدل في ذلك الوقت بسبب وجود مخاوف من أن Google سيكون لها سيطرة كبيرة على عالم الإعلان عبر الإنترنت.
من خلال Google AdX يمكن للناشرين بيع مخزونهم الإعلاني للمعلنين والوكالات باستخدام تقنية عروض الأسعار في الوقت الفعلي. من خلال إنشاء سوق مفتوح حيث يتم تحديد الأسعار في المزاد، يتيح Ad Exchange تخصيص الإعلانات الصورية والمساحة الإعلانية بشكل أكثر كفاءة وسهولة عبر الويب.
يمكن للبائعين تحقيق أقصى استفادة من مساحتهم الإعلانية والوصول إلى المزيد من المعلنين ، مع الاستمرار في التحكم في من يمكنه الإعلان على مواقعهم. يحصل المشترون على إمكانية الوصول إلى المزيد من مواقع الويب والمساحات الإعلانية ويتمتعون بمزيد من التحكم في مكان عرض إعلاناتهم.
ما هو Google AdSense؟
تم تطوير AdSense بواسطة Google كمنتج داخلي في عام 2003. وهو يعرض الإعلانات القائمة على المحتوى على المواقع الشريكة ، مما يسمح للناشرين بجني الأرباح مقابل كل نقرة على الإعلان.
يطابق AdSense الإعلانات بأحد المواقع بناءً على محتوى الناشر وزواره. يقوم المعلنون بعد ذلك بتقديم عروض أسعار لمواضع إعلاناتهم تمامًا كما يفعلون في إعلانات Google. في الواقع تأتي الإعلانات على AdSense من إعلانات Google وشبكة Google الإعلانية ومنتجات Google الأخرى. قد تكون ميزة وجود Google على اسم علامتهم التجارية أو حقيقة أنه منتج إعلاني يسهل إعداده ويتطلب الحد الأدنى من العمل ، ولكن AdSense أكثر شيوعًا من AdX / DoubleClick في بحث Google.
ومع ذلك ، فإن شعبيته لا تجعل AdSense المنتج الأفضل بالضرورة. AdX هي شبكة تبادل إعلانات ، في حين أن AdSense عبارة عن شبكة إعلانية. يخدم المنتجان استخدامًا مختلفًا تمامًا لأنواع مختلفة من العملاء. إذن ما هي الاختلافات الرئيسية بالضبط بين كلامها؟ وأي منصة أكثر ملاءمة؟
ما هو الاختلاف بين Google AdX و Google AdSense؟
Google AdX (المعروف سابقًا باسم DoubleClick Ad Exchange) عبارة عن شبكة لتبادل الإعلانات. هذا يعني أنها عبارة عن نظام أساسي للإعلان الآلي ، يقدم عروض أسعار في الوقت الفعلي (RTB) على المساحات الإعلانية لشبكات الإعلانات ، بما في ذلك AdSense والوكالات والأنظمة الأساسية للطلب.
يمكن للناشرين الذين يعملون مع Google AdX الوصول إلى مخزون أكبر ويمكنهم الوصول إلى المشترين من إعلانات Google والأسواق الأخرى باستخدام هذا التبادل. كما أنه يوفر مزيدًا من التحكم للناشرين في مساحتهم الإعلانية ويسمح لهم ببيع مخزونهم الإعلاني مباشرةً. هناك أيضًا منافسة أعلى على مخزون الإعلانات ، مما يؤدي إلى زيادة الأرباح لكل وحدة إعلانية يتم بيعها.
Google AdSense عبارة عن شبكة إعلانية. يسمح للناشرين بتحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم على سطح المكتب والجوال. إعداده سهل للغاية. ما عليك سوى إنشاء مواضع الإعلانات وإدراج علامة في شفرة موقعك.
من ذلك الحين فصاعدًا ، سيهتم AdSense بكل شيء ، بدءًا من عرض الإعلانات وحتى الاستهداف وحتى الدفع للناشر. سيقوم Google AdSense بملء هذه المواضع بإعلانات مستهدفة لملفات تعريف الارتباط من برنامج إعلانات Google. يتراوح معدل الملء بين 95-99٪ ، لذلك سيتم استخدام وحداتك الإعلانية في معظم الأوقات.
إنها ليست طريقة مربحة للغاية لتحقيق الدخل من المحتوى ، حيث أن النظام الأساسي موجه نحو توفير مرات ظهور منخفضة التكلفة للمعلنين. لا يمكن للناشرين تحديد سعر أدنى لوحداتهم الإعلانية ، ولا يمكنهم أيضًا بيع تلك الوحدات الإعلانية بمفردهم. باختصار ، إنهم عالقون فيما تقدمه لهم Google. لا يزال هناك الكثير من القصص عن المدونين والعمليات الصغيرة القادرة على توليد أجر معيشي من AdSense.
ما هو مدير إعلانات جوجل Google Ad Manager؟
|
| منصات Google |
Google Ad Manager هو منتج خادم الإعلانات الرائد من Google ، مما يمكّن الناشرين من الاستفادة من شبكات الإعلانات المتعددة بما في ذلك AdSense و Ad Exchange والشبكات التابعة لجهات خارجية.
في نهاية عام 2018 ، أعادت Google تسمية العديد من منتجاتها الإعلانية والناشرين، بما في ذلك AdWords و Ad Exchange و DoubleClick وأدوات الإعلان والتسويق الأخرى.
عائد Google AdX مقابل AdSense: أيهما يحقق ربح كبير؟
|
| AdSense |
تعتمد إيرادات الإعلانات الرقمية على العديد من العوامل ، مما يجعل من الصعب التوصية بمنصة واحدة بشكل قاطع. مرة أخرى في عام 2017 ، أجرى Adnimation دراسة مع بيانات من 400 موقع إلكتروني والتي اقترحت أن Google AdX سيحقق المزيد من الإيرادات. ولكن في النهاية ، يعتمد الأمر بشكل أساسي على ما إذا كان لمنشورك جمهورًا كبيرًا بما يكفي والموارد والخبرات المتوفرة لإدارة عمليات الإعلانات وتحسينها بفعالية من خلال Google Ad Exchange.
إذا كانت الإجابات إيجابية ، فإن Google AdX يفتح عندئذٍ العديد من إمكانيات التخصيص ومسارات التحسين لزيادة الإيرادات إلى أقصى حد. ومع ذلك ، إذا لم تكن كذلك ، فإن Google AdSense ، وهو أسهل في إدارته وتحسينه من تبديل الإعلانات، سيوفر عوائد أعلى. لماذا سعر النقرة بجوجل أدسنس منخفض وكيف ترفع سعر النقرة cpc؟
كيف تبدأ مع منصة Google AdX؟
إذا كنت ترغب في استخدام AdX لبيع مخزونك الإعلاني، فقد يكون إعداده صعبًا بعض الشيء. نظرًا لأن الوصول إلى AdX Ad Exchange محجوز بشكل عام للناشرين الكبار ، يتعين على ممثل Google الموافقة على طلبك يدويًا.
إذا كنت قادرًا على المشاركة في هذا التبادل الإعلاني ، فستتمكن من الوصول إلى نظام إعلاني متقدم مزود بوظائف متقدمة. ستكون قادرًا على تحديد الأسعار الدنيا لوحداتك الإعلانية والوصول إلى مجموعة أكبر من المشترين وأنواع المزادات.
إذا كنت ناشرًا كبيرًا بما يكفي ولديك مدير حساب مخصص في Google AdX ، يمكنك حتى التفاوض على حصة أرباح الإعلانات الخاصة بك. يمكن أن يكون لهذا تأثير كبير على صافي أرباحك ، حيث أن التغييرات في النسبة المئوية الصغيرة لها تأثيرات كبيرة بسبب الحجم الكبير للموقع الذي يملك حركة مرور عالية.
كيف أقوم بإنشاء حساب Google Ad Exchange؟
ابدأ بالتسجيل في Google Ad Manager. ستحصل على DoubleClick for Publishers (DFP) ، وهو خادم إعلانات من Google ومدير حساب Google. سيخبرك هذا الشخص إذا كنت مؤهلاً للحصول على حساب AdX أم لا. إليك ما تحتاجه للتأهل للحصول على حساب AdX:
- 5 ملايين مشاهدة صفحة في الشهر
- تدابير سلامة العلامة التجارية المناسبة
- ملف ads.txt محدث يحتوي على تفاصيل مشتري المخزون
قد يكون هناك المزيد من الفحوصات المتعلقة بإمكانية عرض الإعلان ومخاوف تتعلق بالسلامة. قد يرفض Google AdX موقع الويب الخاص بالناشر إذا كان معروفًا أنه يعرض محتوى غير لائق و / أو نقاط إمكانية العرض منخفضة.
كيف يعمل Google Ad Exchange؟
هناك ثلاثة أنواع من المزادات على Google AdX:
- مزاد مفتوح. الناشرون مجهولون والمزاد مفتوح لجميع الناشرين والمعلنين. إنه نوع المزاد القياسي أو الافتراضي.
- مزاد خاص. يستهدف الناشرون مجموعة محددة من المعلنين مباشرةً ، ويعرضون عليهم مواضع إعلانات على مواقعهم. في هذه الحالة ، لا يكون الناشرون مجهولين ، والعلامة التجارية للناشر وملفه الشخصي لهما تأثير عميق على مدى جودة أداء المزاد الخاص.
- صفقة مفضلة. في هذا الوضع ، يعرض الناشرون صفقة مباشرة إلى المعلن ، مع منحهم حق الوصول الحصري إلى المخزون المحدد قبل أن ينتقل إلى مزاد خاص أو مفتوح. يمكن للمعلنين بعد ذلك تأمين موضع على الناشرين المتوافقين مع علامتهم التجارية ، أو الذين لديهم معدلات تحويل أعلى ، مقابل دفع سعر أعلى مما هو عليه في عملية المزاد.
تعد إدارة حساب Google AdX وتحسينه أكثر تطلبًا من استخدام AdSense ، وتتطلب إما وكالة أو فريق عمليات إعلانية أو على الأقل موردًا مخصصًا.
كيف تبدأ في Google AdSense؟
لإدراج إعلانات AdSense على موقع الويب الخاص بك ، يلزمك الاشتراك في AdSense وإرسال تفاصيل موقع الويب للتحقق منها. بمجرد الموافقة على طلبك في غضون أيام قليلة ، أنت على ما يرام. تحتاج فقط إلى نسخ علامات الإعلانات التي يوفرها AdSense وإدراجها في رمز موقع الويب الخاص بك حيث تريد وضع الإعلانات.
كيف يعمل Google AdSense؟
AdSense هي خدمة مجانية ، والمنصة تدير جميع خطوات العملية بمجرد إعداد العلامات. هذا يعني أنه يمكن للجميع التسجيل وأن حاجز الدخول منخفض جدًا.
بالطبع ، قد يتطلب تحسين عملية Google AdSense لتحقيق أقصى قدر من النتائج الكثير من الجهد من قبل مستشار متخصص أو مورد تسويقي. لكن بدء استخدام AdSense هو في الواقع أمر سهل للغاية ، وهو ما يفسر شعبيته ومعدل اعتماده المرتفع من الناشرين والمعلنين.
يتم تحديد حصة أرباح الإعلانات بدقة: يذهب 68٪ من الإيرادات إلى الناشر ، بينما تحتفظ Google بنسبة 32٪. تنخفض حصة الناشر إلى 51٪ من الإعلانات المعروضة على محركات البحث الداخلية التي تدعمها Google.
للناشرين قدر معين من التحكم في الإعلانات المنشورة على مواقعهم. يمكنهم ، على سبيل المثال ، منع المنافسين والموضوعات والفئات الحساسة وحتى الإعلانات الفردية من الظهور على مواقعهم. يمكنهم أيضًا تغيير حجم ونوع الإعلانات (نصية أو مصورة ، على سبيل المثال). كيف يمكن تدريب عقلك لربح المال من الإنترنت؟
تأتي الإعلانات من منصة إعلانات Google ، حيث يقوم المعلنون بإعداد حملات بإعلانات وعروض تسعير للكلمات الرئيسية التي ستؤدي إلى وضع إعلاناتهم. هذا يجعل من السهل جدًا على المعلنين الوصول إلى المواضع على شبكة إعلانات AdSense.
